E-COMMERCE DOMINA O NATAL: ROUPAS, PERFUMES E BRINQUEDOS SÃO OS PRESENTES MAIS PROCURADOS

Com os consumidores em busca de praticidade, melhores preços e promoções, o e-commerce deve principal canal de compras para o Natal de 2025, com 39% dos brasileiros planejando adquirir a maior parte dos produtos online.

Segundo a pesquisa Panorama de Consumo no Natal 2025, realizada pela Atlas/Intel em parceria com a Escola de Comunicação da FGV, as lojas de rua aparecem na sequência, com 25% das intenções, enquanto 24,9% alternam entre físico e digital, e apenas 11% priorizam shopping centers.

O levantamento mostra que o consumo deve se manter moderado. Entre os que compram presentes, 39,1% repetirão o mesmo gasto do ano passado, 33,7% comprarão menos e apenas 21,7% planejam aumentar os gastos. O orçamento mais comum fica entre R$ 51 e R$ 300, e a maior parte das compras acontece em dezembro, concentrando-se na primeira quinzena e na última semana do mês.

A família segue no centro das escolhas: filhos (42,8%), cônjuges ou namorados(as) (34,7%) e mães (31,5%) são os principais destinatários. Entre os produtos mais procurados estão roupas (46,9%), perfumes e cosméticos (22,9%), brinquedos (22,4%) e calçados (21%).

A ceia continua como ritual central do Natal. Panetone ou chocotone lideram os itens indispensáveis (36,7%), seguidos de farofa (35%), refrigerante (34,7%) e salpicão (32%). Carnes tradicionais, saladas e sobremesas completam o cardápio, com disputas clássicas, como arroz com passas e chocotone versus panetone, ainda presentes.

(Fonte: Mercado e Consumo/Foto:Freepik)